На месячный бюджет влияют несколько факторов:
- Цена клика
- Дневной расход
- Количество рекламных кампаний (РК)
Если количество РК можно контролировать, то цена клика и дневной расход сугубо индивидуальные показатели, которые зависят от региона рекламирования и количества рекламодателей, чем выше конкуренция, тем больше раздуты аукционы, соответственно выше цена за клик.
А каким же должен быть месячный бюджет?
В идеальном раскладе бюджета должно хватать на всё рабочее время вашей компании. Для определения оптимального дневного расхода требуется запустить рекламу и собрать статистические данные минимум за 7 дней, после недельной работы кампаний будут известны средняя цена клика, дневной расход, количество заявок в день и их стоимость. Этой информации будет хватать для прогнозирования месячного бюджета.
Если количество средств ограничено, можно регулировать дневной расход в настройках каждой рекламной кампании, либо установить общее ограничение на весь кабинет, но это повлияет на эффективность работы РК, при слишком строгих ограничениях, реклама будет быстро уходить на паузу, либо вы сильно потеряете в показах рекламы, так как система будет стараться распределить ограниченный бюджет на весь день, в связи с этим люди не всегда будут видеть ваши объявления.
Советы для эффективного рекламирования
За долгие годы практики я выявил для себя несколько важных моментов, которые помогают наиболее эффективно рекламироваться и не дают РК «поломаться». Я не даю гарантию того, что при соблюдение перечисленных ниже советов ваши РК не поломаются или начнут работать лучше. Это не правила, которые нужно обязательно соблюдать, я просто делюсь тем, что у меня работает из проекта в проект.
- Не допускайте остановку РК. Они могут уходить на паузу из-за ограничения дневного бюджета или окончания времени рекламирования РК, которое вы задаете в настройках. Остановка кампаний из-за отсутствия бюджета может привести к «поломке» РК, в некоторых случаях даже к сбросу обучения, но такое обычно бывает лишь при длительном простое.
- Следите за балансом вашего кабинета. На балансе всегда желательно иметь 20 000 сверх того, что вы запланировали потратить на рекламу. Система будет видеть, что на балансе есть достаточно средств и не будет себя ограничивать. У данного совета нет какого-то официального подтверждения от Яндекса, но на практике реклама работает лучше и стабильнее.
- Не плодите много РК. Достаточно иметь 1 РК на Поиске и 1 РК в РСЯ, чем больше рекламных кампаний, тем больше недельный бюджет, а если количество средств ограничено, реклама будет работать хуже, так как системе нужно будет распределить бюджет между всеми РК в кабинете.
- Пополняйте баланс заранее. ИИ Яндекса распределяет бюджеты на неделю по понедельникам, поэтому старайтесь пополнять баланс кабинета либо в понедельник, либо за 2-3 дня до остановки РК. Приведу пример, почему это важный момент. Допустим у вас закончились средства на балансе, а пополняете вы его только в четверг, до конца недели остается 4 дня, в настройках РК вы указали недельный бюджет 35 000, т.е. по 5000 в день, так вот, когда баланс пополнится, система увидит средства и потратит не 20000, а постарается потратить 35 000 до конца недели и за день вы уже потратите не 5000, а почти 9000.
- Не лезьте в обученные РК! Если рекламные кампании обучились, стабильно приносят заявки по хорошей цене, то не нужно их трогать от скуки. Лучше сделайте копию и тестируйте новые гипотезы на ней, иначе вы просто убьете то, что сейчас хорошо работает.
- В настройках РК устанавливайте то время, когда менеджер сможет ответить на звонок. Нет никакого смысла рекламироваться круглосуточно и тратить деньги ночью, если нет возможности оперативно откликнуться на полученную заявку или звонок.
