Этапы разработки лендинга
Интервью с Заказчиком
Интервью о компании – созвон с Заказчиком для определения преимуществ продукта и компании, за счет которых можно отстроиться от конкурентов.
Важно! Нужно проводить именно созвон, а не отправлять заранее подготовленный список вопросов, иначе не получится «выцепить» главные смыслы бизнеса. Во время встречи нужно делать запись звонка, чтобы можно было переслушать и зацепить детали, упущенные при созвоне.
Конкурентная разведка
Конкурентная разведка – немаловажный этап как разработки сайта, так и настройки контекстной рекламы. На этом этапе важно понимать торговые предложения конкурентов и структуру сайта в целом. При исследование конкурентов мы используем следующую таблицу:
После сбора информации в таблицу, гораздо легче разработать уникальное торговое предложение (УТП), тем самым быть на шаг впереди конкурентов.
Разработка структуры и прототипа
Порядок блоков продающего лендинга следуют делать по убыванию важности, т.е. самые важные блоки на сайте, которые будут утеплять целевую аудиторию и приносить заявки должны быть наверху.
Далее следует разработка схематичного макета лендинга (прототипа) – на этом этапе отрисовывается эскиз интерфейса со всеми информационными блоками будущего лендинга. Как правило, прототип разрабатывается в Figma. В результате, Заказчик сможет увидеть, как примерно будет выглядеть посадочная страница.
Этапы настройки рекламной кампании в Яндекс Директ
В этой статье рассмотрена настройка связки «Лендинг + Реклама», это значит, что уже пройдены подготовительные этапы, описанные выше:
Далее, можно преступать непосредственно к настройке РК.
Сбор семантического ядра
При сборе семантики важно понимать, как люди ищут объект рекламирования. Разные люди могут искать один и тот же товар/услугу разными способами. На интервью с Заказчиком обязательно нужно узнать, как бы он сам искал свой товар/услугу, во многих бизнес-нишах существует свой профессиональный сленг или аббревиатуры, о которых специалист по настройке рекламы может просто не знать.
Помимо интервью с Заказчиком есть и другие способы сбора вариаций названия продукта/услуги, наиболее популярные из них:
- Подсказки из Яндекс.Вордстат
- Яндекс картинки
- Поисковая выдача Яндекса
- Сайты конкурентов
Чтобы собрать максимальное количество фраз для рекламирования мы используем специализированную программу Key Collector.
Почему так важно правильно собрать семантическое ядро?
Самое важное в контекстной рекламе – это семантическое ядро, если этот ключевой этап настройки будет выполнен неправильно, результат может быть негативным.
Ключевая характеристика рекламы, неважно контекстной или любой другой – это охваты. Важно, чтобы как можно более широкая целевая аудитория увидела нашу рекламу. В контекстной рекламе за охваты отвечает семантическое ядро.
Конкуренты могут халатно отнестись к семантике и собрать в рекламную кампанию только самые очевидные поисковые запросы, но дело в том, что по таким запросам будет самая высокая конкуренция, значит и раздутые аукционы, следовательно, высокая цена за клик.
При сборе всевозможных вариаций поисковых запросов мы получаем максимальный охват целевой аудитории + вероятное снижение конкуренции по части запросов, тем самым получая самые высокие позиции в поисковой выдаче и низкую цену за клик.
